THE SEPTEMBER ISSUE

¡Bienvenido Septiembre! Este mes es algo así como Navidad para los fashionistas, los newsfeed de nuestras redes sociales se llenan de contenido de moda y por supuesto, estamos impacientes por las ediciones editoriales de septiembre. Hace algunas semanas escribí para mi trabajo en Esto es Púrpura un artículo para la sección Business of Fashion donde trato de explicar un tema complejo en pocos párrafos, con algunos datos de interés como el peso (con el que es posible asesinar), el costo por anuncio, etc. ¿Quieren conocer un poco más sobre el número editorial más poderoso del año?, no olviden compartir su comentario./ Hi September! This month is like Christmas for fashionistas, our newsfeeds are filled with fashion content and of course, we are waiting eager for our September issues. A few weeks ago I wrote an article for my work in Esto es Púrpura, where I try to explain a complex subject in a few paragraphs with some interesting facts as weight (you can murder an enemy with a Vogue September issue, trust me), the cost per announcement, etc. Do you want to know a little more about the most wonderful editorial of the year?, don’t forget to leave your comments!
Si bien muchos sufren porque con el inicio de septiembre se termina el verano (casi inexistente en la Ciudad de México), para los amantes de la moda es como navidad, pues entre muchas actividades se incluye el lanzamiento del número editorial más famoso del año: la edición de septiembre (September issue en inglés), elaborado por las redacciones de las revistas de moda durante meses y donde se presentan las colecciones de la temporada otoño-invierno con una calidad digna de ser admirada./ While many people suffer because summer is over with the start of September (well, summer is not available at Mexico City) for fashion lovers this month is like Christmas: tons of activities and fashion weeks around the globe, well then you have the release of the most famous issue of the year: the September Issue, prepared by the editors of fashion magazines for months and where the autumn-winter collections are presented to the world with a quality worthy of being admired.
Por esto es que las ediciones de septiembre representan un material codiciado para muchos, pudiendo llegar a rebasar las 900 páginas (un ejemplar de la edición de septiembre también puede funcionar como arma o como ladrillo, pesando hasta 2.5 kilogramos, lo cual a últimas fechas ha significado un verdadero problema para el sistema de transporte de correo de Estados Unidos). Esto no sólo se debe al contenido en cuanto a propuestas que vienen para la nueva temporada, sino a la gran cantidad de anunciantes que hacen su aparición en él./ This is why the September issues represent a coveted material for many people, it can exceed 900 pages (a copy of the September issue can also function as a weapon or as a brick, weighing up to 2.5 kilograms! a real problem for the mail transport system of the United States). This is due not only to content, you can find a large number of advertisers too.

La publicación que comenzó a hacer algo diferente con su edición de septiembre fue la Vogue norteamericana en 1893 (un año después de su lanzamiento en 1892). Años más tarde las demás revistas se percataron de que la idea de Vogue era bastante comercializable, por lo que también entraron a dicha dinámica para presentar lo mejor de la temporada en un solo número. Todas las publicaciones con una edición de septiembre compiten por lanzar el mejor número y 2 de los factores que hacen la diferencia entre vender más o vender menos son precisamente la cantidad de páginas y por supuesto, la celebridad fotografiada para la portada./ The first publication that did something different with its September issue was the American Voguen in 1983 (one year after its launch in 1982). Then, other magazines realized that the idea was quite marketable, so they copied this dynamic to present the best of the season in one single number. All publications with a September issue are competing for the best numbers and 2 of the factors that make the difference are the number of pages and of course, the celebrity photographed for the cover.
Sabemos que las revistas suelen apostar por aquella celebridad que pueda atraer un mayor número de compradores, es por eso que hace unas semanas a muchos les ha resultado extraña la portada filtrada por Bryan Boy (gracias por arruinar la sorpresa o por adelantarla) de la edición de septiembre de la Vogue norteamericana. Varios periodistas, bloggers, líderes de opinión y uno que otro fashion wannabe han expresado su gusto por dicha portada, aunque muchos otros han manifestado que no era lo que esperaban, dejando como duda el que tal vez la edición de septiembre de este año no registre las ventas a las que está acostumbrada. ¿Qué tan peligrosa y arriesgada es la decisión de la Vogue norteamericana de presentar en la portada de su número más esperado a solamente modelos en lugar de estrellas de Hollywood o cantantes, como lo han hecho en los últimos años como con Jennifer Lawrence (2013), Lady Gaga (2012), Halle Berry (2010) o Charlize Theron (2009)?, ¿sobre qué se basa la decisión de Vogue para presentar en su portada a modelos no tan conocidas (a excepción de la siempre ceja perfecta de Cara Delevingne) en lugar de hacer algo similar a la edición de Vogue Japón de Septiembre, presentando a modelos de más alto calibre como Claudia Schifffer, Naomi Campbell o Eva Herzigova?; eso sí, todo en una edición desdoblable que impresiona. ¿Funcionará? Sabemos que la Wintour no da paso sin huarache, o más bien sin Manolo Blahnik./ We know that magazines tend to go for that celebrity that may attract more buyers, and a few days ago our dear Bryan Boy (thanks for ruining the surprise) leaked the current American Vogue September issue cover. So journalists, bloggers, opinion leaders and some fashion wannabes expressed their love for this cover, but many otheres have said it was something dissapointing. But how dangerous and risky is the decision of the American Vogue to present on the cover just models instead of Hollywood stars or singers as they have done in recent years with Jennifer Lawrence (2013), Lady Gaga (2012), Halle Berry (2010) or Charlize Theron (2009)?, because Vogue is presenting lesser-known moders (except for the always perfect eyebrow Cara Delevigne) why Anna Wintour not tried something similar to Vogue Japan… featuring top fashion models like Claudia Schiffer, Naomi Campell and Eva Herzigova?; yes, the American Vogue remains incredible but will it work?

Y hablando de números, recordemos
que al final esto va más allá de estética y arte y se manifiesta como negocio,
¿en verdad la edición de septiembre se traduce a un gran ingreso monetario?
Repasemos números y estadísticas con un ejemplo específico:
La edición de septiembre 2012 con
Lady Gaga en portada presentó un total de 916 páginas, donde el 658 de ellas
eran publicidad (el 71% de la publicación era anuncio, ¿a favor o en contra?).
Las marcas llegan a pagar por anunciarse en una página  hasta 165,000
dólares, nada mal si después analizamos que se trata de una edición con 1.25
millones de ejemplares en circulación. Para este año se han preparado 856
páginas donde el costo por anuncio sencillo ha incrementado a los 180,000 dólares,
con un total 1,259,826 ejemplares en circulación según la página de Condé Nast
USA./ Now and speaking about numbers, we must remember that this is business and not just art and aesthetic, so September issue is a large monetary income? Let’s investigate with a specific example: September Issue 2012, with Lady Gaga on the cover present a total of 916 pages, where 658 of them were advertising (71% of the publication were advertisers, do you mind or do you like it?). Brands can pay over $165,000 dollars for one page! not bad if then you analyze that 1.25 million copies are in circulation. This years Vogue team have prepared 856 pages and the cost per single ad has increased to $180,000 dollars.
A partir del año pasado y aprovechando el auge
de Instagram, el equipo estadounidense de Vogue ha creado una campaña en dicha
red social donde puedes tomarte una foto con tu edición de septiembre y usar el
hashtag #theseptemberissue, lo cual para algunos ya es demasiada ambición, pero no
olvidemos que al final se trata de Vogue y no hay amante de la moda que la
desconozca y que no espere impaciente por dicha edición cada año. Y es que
a pesar de que muchos se encuentren descontentos con la portada de este año (y
que seguro terminarán comprándola) o existan algunos para los que esto es
demasiado, vale la pena recordar lo dicho por Anna Wintour en el documental de
2009: “No porque decidas usar un vestido Carolina Herrera o unos jeans J Brand
en lugar de algo básico de K-Mart significa que eres una persona estúpida.”/ Last year Vogue team launched a campaign for Instagram, where you can take a picture with your September issue and use the hashtag #theseptemberissue, some people say it’s too much ambition but don’t forget something: this is Vogue and there is no fashion lover who doesn’t know this editorial. And even if many people are unhappy with the cover of this year (and surely then will end up buying it), you just have to remember this quote said by Anna Wintour in the 2009 documentary “The September Issue”: “Just because you like to put on a beautiful Carolina Herrera dress or a pair of J Brand blue jeans instead of something basic from K-Mart it doesn’t mean that you’re a dumb person”

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  • El 71%? No imaginaba que fuese tanto! La verdad que si no me he dado cuenta es que no me molesta, las campañas que aparecen siempre en este numero están tan cuidadas que es como necesario verlas. Me ha encantado el post, yo soy de esos que espera este numero al final de las vacaciones. Para mi septiembre es como dices, una navidad! jeje
    Genial post Pablo!

    Visoo
    http://www.madeinvisoo.com

  • Esto de "the september issue" no me sonaba de nada hasta que hace unos días en otro blog hablaban de esto y recomendaban dicho documental (que me puse a mirar enseguida) Me parece muy bien que se haga porque se curran mucho los photoshoots y eso, pero que más de la mitad sea publicidad me parece excesivo, espero que al menos las campañas que se anuncien valgan la pena..

  • Hola: soy fiel a la revista Vogue. La compro todos los meses. La edición de septiembre es siempre espectacular. Muchas páginas llenas de propuestas de moda y grandes anuncios de fabulosas marcas. Efectivamente más de la mitad es publicidad pero es lo que permite a las revistas salir al mercado… ojalá todos los meses tuvieran tantos anunciantes. Me gustaron muchísimos estas dos ilustraciones que haces. El mundo de la moda en todas sus facetas mueve a mucha gente y mucho dinero… en mi país es una gran industria. Seguimos en contacto

  • Si algo me gusta de leer otros blogs es salir sintiendo que aprendí algo. Yo no soy fan de las revistas, creo que nunca he comprado una de moda pero este fenómeno del September Issue es súper interesante desde un punto de vista antropológico. Antes se usaban modelos, luego vino la era de las celebridades (resultó un negocio más rentable) pero ¿por qué habrán elegido arriesgarse y volver a modelos? Habrá que ver cómo les va en ventas.

    Las ilustraciones padres, como siempre.
    Henry.
    http://www.henevia.com

  • oh wow sabes que yo compraba una vogue cada dos meses asi pero no todos los meses (lo se que verguenza como blogera de moda no?) pero bueno la cosa es que no sabia de que el mes de Setiembre era tan importante y que la revista va a pesar mas que mi perrita Lupi haha me he subscrito para recibir una Vogue cada mes ahora asi que estoy en la espera de mi issue de setiembre! gracias a tu post estoy mas ansiosa que nunca! tu ya la viste? que tal? te gusto? sinceramente no me molesta ni me mueve el hecho de que Vogue no haya elegido una celebridad para la portada de este mes, siempre veo a Vogue como que mas aya de las celebridades y personalmente me gusta mas ver modelos que cantantes, pero es solamente mi opinion 🙂 Muchas gracias por compartir este post, fue super interesante leerlo y me encantaron las ilustraciones!!!
    Besos,

    Milu
    http://www.hellolupi.blogspot.com

  • El artículo me pareció súper complejo cuando lo leí en Púrpura pero ahora que lo he vuelto a leer creo que ya tengo una opinión un poco más depurada al respecto. Considero que la September Issue de cierta forma se está convirtiendo totalmente en algo distorsionado, es decir, el hecho de que sea más publicidad que el contenido mismo deja mucho que pensar. ¿Dónde está quedando el trabajo como redactores? ¿Dónde está quedando el contenido sustancioso que la caracterizaba tiempo atrás? Considero que en cierta forma se está perdiendo esa esencia, es como cuando Chanel vendió su alma al demonio e implementó sneakers a sus colecciones o cuando Moschino decidió ser experimental fusionando elementos característicos de Dior, Versace y Chanel en sus colecciones… realmente dejó de ser lo que era. Entiendo que la publicidad es parte vital de la moda pero a veces creo que es una exageración y un poco innecesaria, ya que las marcas venden por sí solas al llevar de forma explícita el nombre de "Prada", "Balenciaga" o "Whatever you want". Hasta donde tenía entendido estaba el rumor de que pondrían a una chava muy guapa que era descendiente de Audrey Hepburn en la portada, o tal vez estoy confundiendo la portada. Igual es interesante que hayan optado por poner a 2 modelos que no son tan conocidas como Cara. Jamás terminaré de comprender del todo al mundo de la moda, pero lo compensa con bonita ropa. Amé la ilustración :B

    XO
    Iván
    thehalcyonhours.blogspot.mx

  • La verdad es que no leo demasiadas revistas (aunque debería) y menos de moda. Después de leer tu post me han entrado muchísimas ganas de ir y comprar una para aprender cosas sobre este mundo. Me encanta tu blog, siempre que lo leo aprendo algo nuevo y eso se agradece muchísimo. Me ha sorprendido mucho lo que has dicho sobre la edición de septiembre 2012 puesto que de 916 páginas, que 658 de ellas sean publicidad me parece excesivo.

    Un abrazo, Pablo c:

  • Hola Pablo ya estoy de vuelta despues de mas de dos meses sin actualizar (algo imperdonable, lo se…) Pero ya vuelvo a estar aqui 🙂

    Creo que el September Issue lo que tiene es fama despues del famoso documental de Anna Wintour, ademas de que la mitad de paginas son anuncios, y lo que se queda en revista es casi lo mismo…
    Aunque como buen amante de la moda no voy a quedarme sin mi Vogue jaja de momento tengo la edicion española y la Vogue Paris, y pronto mi primo me traera el famosisimo September issue des de USA! (Muero de ganas!!)
    Me encanta la ilustracion con Anna!

    PD: al final encontraste en satchel en Bershka?

    Un abrazo gigante

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