MEET THE CHARACTER: ERIN YOGASUNDRAM, SHOP JEEN CEO

 En un mundo donde las mejores ideas nacen en Tumblr, nuevos modelos son detectadas en Instagram y los youtubers son el arquetipo perfecto de estrella juvenil, nos topamos con Erin Yogasundram y su imperio ‘ShopJeen.com’ donde el cabello color rosa pastel y un iPhone lleno de stickers de emojis son sinónimo de una historia de éxito que se volvió viral y que no necesitó otra forma de difusión más allá del internet./ In a world where the best ideas are born in Tumblr, new models are detected on Instagram and youtubers are the perfect epitome of a youthful star, we ran into Erin Yogasundram and her empire ‘ShopJeen.com where pink hair and an iPhone full of emoji stickers are synonymous of a successful story that went viral and needed no other communication channel beyond the internet.
 
¿Cuántas veces no hemos escuchado esa historia sobre el sueño americano donde el personaje principal decide arriesgar el todo por el todo? Desde Madonna llegando a Nueva York con 35 dólares en el bolsillo hasta Sophia Amoruso que pasó de ladrona a jefa de la moda gracias a eBay. El caso de Erin Yogasundram es similar, quien dejó una beca escolar para montar un negocio por internet de la forma más YOLO y que hoy triunfa entre los integrantes de la generación millennial./ How many times have we heard that story about the American dream where the main character decides to take the risk? From Madonna arriving to New York with just $35 in her pocket to Sophia Amoruso who changed her profile from thieve to fashion boss thanks to eBay. The story of Erin Yogasundram is similar, she left college and a scholarship to start an online business with the YOLO attitude, now Shop Jeen is triumphing among members of the millennial generation.
 
El caso Yogasundram es amplio y denso, muchos son los portales en internet que le han dedicado notas (hay cosas buenas y malas). Aquí 10 datos curiosos sobre este ídolo del internet de 24 años que ha sido nombrado por MTV como “Queen Bee of the Internet”:/ The case of Yogasundram is large and complex, there are many internet websites that have talked about her work (good and bad stuff). Here I share with you 10 fun facts about this idol of the Internet, she’s just 24 and MTV has named her “Queen Bee of the Internet”:
 
1. Erin Yogasundram comenzó vendiendo autógrafos de bandas famosas a los 12 años por internet. Quería ayudar a su madre a pagar las cuentas y de paso, comprarse unas zapatillas Nike Jordan, por lo que tras obtener la firma de la banda Good Charlotte decidió dar sus primeros pasos en el mundo del comercio digital en eBay./ 1. Erin Yogasundram began selling autographs of famous bands at 12. She wanted to help her mother to pay the bills and buy a pair of Nike Jordan. Her first steps in the world of digital commerce were on eBay.
 
2. Erin Yogasundram llevó a cabo pasantías en revistas como Vogue y Marie Claire, también trabajó para Alexander Wang, y fue ahí donde conoció a su socia y actualmente directora creativa de Shop Jeen, Amelia Muqbel./ 2. Erin Yogasundram held internships at magazines like Vogue and Marie Claire, she also worked for Alexander Wang, there she met her partner and currently creative director of Shop Jeen, Amelia Muqbel.
 
3. Ganó una beca para estudiar en George Washington University, sin embargo trabajaba como dependienta en 3 tiendas diferentes, lo que le dejaba poco tiempo para estudiar./ 3. She got a scholarship to study at George Washington University, but her three retail jobs, which left her no time to study.
 
4. Ahorró $2,000 dólares para comprarse un bolso Céline que después vendería por $3,000 dólares y así echar a andar su negocio por internet. Ya saben que hacer con ese bolso preciado que tienen en casa, chicos./ 4. She saved $2,000 to buy a Céline bag and then sell it for $3,000, this to start her online business. So you already know what to do with that precious bag you have at home, guys!
 
 
5. Comenzó Shop Jeen en Marzo de 2012. Ella misma aprendió código HTML y compró artículos de $2 dólares que después mejoró para vender por $20, siendo todo a la vez (vendedora, curadora, fotógrafa y community manager). Tras un semestre logró ganancias de $40,000 y decidió expandirse./ 5. She founded Shop Jeen in March 2012. She taught herself how to code and bought stuff for $2 and then improved to sell for $20. After a semester Shop Jeen achieved $40,000, so the expansion began!
 
6. Erin Yogasundram confiesa haber usado Instagram desde el día 1. ¿Su táctica? Seguir a todos aquellos que siguieran a una marca similar (como Nasty Gal) y dejar de seguirles tras 5 días, construyendo un culto de marca basado en el boca a boca y en las redes sociales, sin necesidad de gastar un solo dólar en marketing./ 6. Erin Yogasundram confesses to having used Instagram since day 1. The tactic? She followed anyone who followed a relevant brand and then unfollow, building a cult brand based on the word of mouth and the power of social networks, without spending a single dollar on marketing.
 
7. A pesar del crecimiento de la marca, Yogasundram sigue contestando por si misma todos los mails que llegan a Shop Jeen, algo que sus fans adoran./ 7. Despite the growth of the brand, Yogasundram still answering every mail in Shop Jeen, something that fans just love!
 
 
8. No todo ha sido miel sobre hojuelas, Shop Jeen ha tenido algunos fallos con las logísticas de entrega, acumulando quejas en varios sitios de internet./ 8. Not everything has been hunky-dory, Shop Jeen has had some failures and errors with delivery logistics, accumulating complaints on various Internet sites.
 
9. Para finales de este año, Erin Yogasundram espera que el 40% de los artículos vendidos en Shop Jeen sean hechos ‘in house’./ 9. By the end of this year, Erin Yogasundram expects that 40% of the items sold in Shop Jeen are made ‘in house’.
 
10. “Muchas marcas son lideradas por hombres de 50 años vestidos de traje que intentan averiguar como venderle cosas a las chicas de la generación millennial. Shop Jeen es una marca auténtica y creo que eso es algo que el público puede sentir.”- Erin Yogasundram./ 10. “So many brands are these 50-year-old guys in suits trying to figure out how to sell to millennial girls. Shop Jeen’s authentic and I think you can feel it.”- Erin Yogasundram.

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